Creative Campaign for an innovative wall paint
Project video
Design Statement
Our Creative Director Boris says:
Die Bundesregierung verordnet die Senkung der Raumtemperatur – und die Angst vor Feuchtigkeitsschäden wächst. Wir bringen genau hierzu eine nachhaltige Anti-Schimmel-Farbe kreativ in die Köpfe der Kund:innen – Maler- und Baubetriebe in ganz Deutschland. Ganz neue Wege gehen wir bei der Ansprache: Mit witzigen Clips auf Social Media überraschen und die Kunden der Kunden vom direkten Produktnutzen überzeugen.
Die Bundesregierung beschließt niedrigere Raumtemperaturen für alle Gewerbetreibenden – auch Privatpersonen werden aufgefordert, denn in kühleren Räumen kommt es schneller zu Schimmelbildung. Hier schafft eine innovative Öko-Farbe Abhilfe – doch wie kann die allererste kreative Kampagne eines B2B-Anbieters auch die Endkunden aktivieren?
“Handwerker/Maler” sollen als bestehende Zielgruppe schnell & effektiv von einem Produkt, das eine akute Problemstellung löst, überzeugt werden und zeitgleich direkt Leads, Kundenkontakte und Verkäufe des Produkts MEGAgrün Avira nachweisbar ankurbeln.
Die Lösung: Eine Kreativkampagne zum davonrennen!
Project Images
Criteria
Idea
Wir verlassen die etablierten Pfade der Malermeister. Schluss mit Kommunikation per Brief & E-Mail – mit einer neuen Strategie sprechen wir die meist jungen Maler-Gesell:innen – die wirklich mit dem Produkt arbeiten – direkt an! – natürlich per Social Media. Gleichzeitig zäumen wir das Pferd von hinten auf und überzeugen die Bauherren, die schlussendlich das Produkt bei ihren Maler:innen einfordern!
Form
Niemand will Schimmel bei sich zuhause – und wenn man ihn entdeckt, erschrickt man. Wir machen diesen Schock greifbar, indem wir zeigen, dass der Schimmel eine Party feiert – außer man sorgt mit der MEGAgrün Avira Farbe vor! Ab sofort kann sich der Schimmel warm anziehen! Wir nutzen die Doppeldeutigkeit des deutschen Begriffs und jagen den Schimmel in unserer inhouse Low-Budget-Produktion wortwörtlich aus dem Haus.
Function
Instagram-Ads, Stories, Reels sowie Facebook Ads und Youtube-Prerolls führen Kunden und Interessenten immer per direktem Draht zum Produkt auf die Landingpage. Influencer der Malerszene treiben den Spaß weiter und nutzen selbst den “Schimmel” in ihrem Content!
Differentiation
Einen hohen emotionalen Impact erzeugen – und dabei gleichzeitig die Verkaufszahlen signifikant steigern – kombiniert mit einer sehr spitzen Zeilgruppe in einem eher konservativen B2B-Umfeld: Die Vorraussetzungen waren für alle eine Herausforderung. Durch eine witzige Idee, überdrehte Performance, aber eine ganz klare und einfache USP-Kommunikation zum richtigen Zeitpunkt, schafft es diese Melting-Experience-Kampagne, innerhalb sehr kurzer Zeit nicht nur unzählige Sympathiebekundungen der Kund:innen zu erhalten, sondern auch wirklich messbare Erfolge für die MEGA e.G. zu liefern.
Impact
Die Community liebt den tanzenden Schimmel: 2 Mio. Impressions, 45.000 Landingpage-Views, eine CTR von 4,61, ein CPC von 0,11€ – und ein mit 2,5x mehr als verdoppelter Absatz des Produktes in nur 2 Monaten: Eine verrückte Idee zusammen mit cleverem Targeting kann in kleinen B2B-Nischen ganz nach vorne reiten!
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