Angst vorm Schimmel?

Advertising campaign

Overview

Humorous advertising campaign for mold-free wall paint

Client

Mega

Project Type

Advertising campaign

What we did

Creative Concept,

Video editing,

Advertising

woman an a man with a horse costume in an office

Die Bundesregierung beschließt niedrigere Raumtemperaturen für alle Gewerbetreibenden – auch Privatpersonen werden aufgefordert, denn in kühleren Räumen kommt es schneller zu Schimmelbildung. Hier schafft eine innovative Öko-Farbe Abhilfe – doch wie kann die allererste kreative Kampagne eines B2B-Anbieters auch die Endkunden aktivieren? “Handwerker/Maler” sollen als bestehende Zielgruppe schnell & effektiv von einem Produkt, das eine akute Problemstellung löst, überzeugt werden und zeitgleich direkt Leads, Kundenkontakte und Verkäufe des Produkts MEGAgrün Avira nachweisbar ankurbeln. Die Lösung: Eine Kreativkampagne zum davonrennen!

Advertising clips

Wir verlassen die etablierten Pfade der Malermeister. Schluss mit Kommunikation per Brief & E-Mail – mit einer neuen Strategie sprechen wir die meist jungen Maler-Gesell:innen – die wirklich mit dem Produkt arbeiten – direkt an! – natürlich per Social Media. Gleichzeitig zäumen wir das Pferd von hinten auf und überzeugen die Bauherren, die schlussendlich das Produkt bei ihren Maler:innen einfordern!

The idea

Niemand will Schimmel bei sich zuhause – und wenn man ihn entdeckt, erschrickt man. Wir machen diesen Schock greifbar, indem wir zeigen, dass der Schimmel eine Party feiert – außer man sorgt mit der MEGAgrün Avira Farbe vor! Ab sofort kann sich der Schimmel warm anziehen! Wir nutzen die Doppeldeutigkeit des deutschen Begriffs und jagen den Schimmel in unserer inhouse Low-Budget-Produktion wortwör

The form

Function

Instagram-Ads, Stories, Reels sowie Facebook Ads und Youtube-Prerolls führen Kunden und Interessenten immer per direktem Draht zum Produkt auf die Landingpage. Influencer der Malerszene treiben den Spaß weiter und nutzen selbst den “Schimmel” in ihrem Content!

Differentiation

Einen hohen emotionalen Impact erzeugen – und dabei gleichzeitig die Verkaufszahlen signifikant steigern – kombiniert mit einer sehr spitzen Zeilgruppe in einem eher konservativen B2B-Umfeld: Die Vorraussetzungen waren für alle eine Herausforderung. Durch eine witzige Idee, überdrehte Performance, aber eine ganz klare und einfache USP-Kommunikation zum richtigen Zeitpunkt, schafft es diese Melting-Experience-Kampagne, innerhalb sehr kurzer Zeit nicht nur unzählige Sympathiebekundungen der Kund:innen zu erhalten, sondern auch wirklich messbare Erfolge für die MEGA e.G. zu liefern.

screaming woman in the bathroom opposite a man in a horse costume

screaming woman in a office opposite a man in a horse costume

screaming woman on the sofa opposite a man in a horse costume

Die Community liebt den tanzenden Schimmel: 2 Mio. Impressions, 45.000 Landingpage-Views, eine CTR von 4,61, ein CPC von 0,11€ – und ein mit 2,5x mehr als verdoppelter Absatz des Produktes in nur 2 Monaten: Eine verrückte Idee zusammen mit cleverem Targeting kann in kleinen B2B-Nischen ganz nach vorne reiten!